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万州银龄“幸福圈”撬动银发“经济圈”

发布日期：2025-12-08 11:25 来源：澎湃新闻·澎湃号·政务

初冬时节，上午11点的万州老年大学热闹依旧。60岁的陈燕刚结束古筝课程，转身赶赴老友的午餐之约；71岁的张丽凤正和同伴敲定周末农家乐的出行计划。同一时间，66岁的杨兵走进重庆三峡国际旅行社，顺利购得大周日月广场游轮的船票……

　　新一代老年人正告别“省吃俭用”的传统标签，以继续教育、旅游、康养为三大支点，催生出规模庞大且持续增长的新兴市场，让银龄“幸福圈”与银发“经济圈”形成双向赋能的生动格局。

　　教育消费焕发新生机

　　11月11日上午9点，万州老年大学太白路校区已人声鼎沸。古筝教室的琴声与电子琴班的和声交织回荡，舞蹈教室内老人们身着艳丽服装翩翩起舞，尽显活力风采；摄影教室里学员们围着相机热议拍摄技巧，不时举手提问互动；中药养生班中大家围坐一堂辨识药材，空气中弥漫着淡淡药香……

　　成立于1987年的老年大学，如今已是万州银发族心中无可替代的“生活新据点”。

　　“走秀班、电吹管班开课即满员。”学校政宣处副主任黄晶指着课程表介绍，目前学校已发展为10个系、143个班级的规模，涵盖声乐、舞蹈、摄影、中药养生等多元课程。相较于建校初期“1个教室2个班”的条件，如今11个教室座无虚席，学员平均年龄60岁。2025年秋季学期，有学员一人同时报名8门课程。

　　这背后，是银发族对自我价值的重新定义。除日常学习外，学校组织的成都、云南“游学养”等游学活动，老人们白天游览山水、晚上切磋才艺，这种新型模式场场爆满。

　　“我们的课程都按老年人需求和兴趣量身打造。”黄晶说，新银发族的学习需求已从“打发时间”转向“学有所获、学有所乐”，走秀班、养生太极拳班、电吹管班、摄影与后期制作班等成为热门选择。

　　如今的万州老年大学，更成为“银发经济”的产业连接器。第五届秦巴地区老年教育联席会暨艺术节临近，旗袍班学员正抓紧排练，她们定制了统一旗袍与配饰，还专门聘请专业化妆师，这类为展示风采的消费在学员中十分普遍。

　　“学习让我们永远年轻。”68岁的学员黄成英感慨，在这里不仅能学到知识技能，更找到了生活乐趣与归属感，这样的消费很值。

　　旅游消费迈向高品质

　　刚结束东北秋日之旅的陈燕，已着手筹划海南越冬行程。这位旅游达人摒弃传统“赶场式”跟团游，选择与好友定制自由行。“子女成家后，我们更要活出精彩。”陈燕笑着说，每年在旅游上的花费近万元，这不是浪费，而是对自己健康的投资。

　　而张丽凤此前偏爱跟团游，一年至少外出2次，西藏布达拉宫、香港维多利亚港、北京天安门广场、上海外滩等著名景点都留下了她的足迹。“每次旅游都是一次全新的体验，既能欣赏美景，又能学到历史文化知识，身体也得到了锻炼。”她的话道出不少银发族的心声。

　　从内在的精神追求走向外部的广阔天地，两人的消费选择正是万州银发旅游市场的生动缩影。随着生活水平提高和健康意识增强，万州银发族早已不满足于“足不出户”的养老模式，转而追求“走出去”的品质生活。

　　“现在的银发族旅游消费更理性、重品质。”重庆三峡国际旅行社相关负责人介绍，身体硬朗的老人偏爱自驾游或目的地参团，谨慎型老人则选择配备医疗设备的专业老年团，他们不再只关注价格，更看重旅游的安全性、舒适性和个性化，愿意为优质服务、独特体验买单，需求已从“走过看过”升级为“体验享受过”。

　　除了长途游，本地短途康养精品一日游也成为银发族的新热点。今年6月下旬，重庆三峡国际旅行社推出多条特色路线，从恒合土家族乡的夏季避暑赶集、秋季赏枫，到水墨黄柏+小桔灯一日游，每一条路线都融合了自然风光、人文景观与康养元素，一经推出便广受追捧。其中，大周日月广场游轮游首周即吸引近千名银发族，创下短途旅游产品销售纪录。

　　“很多老年人会约上老伙伴一起报名，‘抱团康养’模式很受欢迎。”该旅行社相关负责人表示，老人们在一起有共同话题、互相照应，旅途也更加热闹有趣。同时，一日游路线还带动了周边农户的农产品销售，老人们在游玩过程中会购买当地土蜂蜜、高山蔬菜、腊肉等特色产品，形成“以旅促农、旅农结合”的产业发展新模式。

　　享老消费激发新动能

　　在上海大道经营老人用品店的吴老板，早已重整了货架布局，曾经占据半壁江山的老花镜、轮椅被移至角落，智能血压仪、便携投影仪、防滑潮牌运动鞋登上C位。“老年人要的不是怜悯，是尊重他们的真实需求。”从业二十年的他精准捕捉到市场脉搏，调整商品结构后，店铺销售额同比增长30%。

　　吴老板的转型，折射出万州银发产业从“单一产品供给”到“多元生态服务”的升级。太白街道养老服务中心内，健康管理区有老人借助助行器进行康复训练；日间照料区里，护理人员边按摩边与老人闲聊家常；餐厅实行自助选餐制，粉蒸肉、清炒白菜、海带汤香气四溢。入住四年的吴婆婆坦言：“这里不仅环境好，更重要的是每天都有新期待。”

　　“随着60后、70后群体逐步进入老年，养老服务需求正经历从‘生存型’到‘发展型’的历史性转变。”万州区养老福利联合会负责人指出，这一代老年人经历过改革开放，享受过经济发展红利，消费观念和消费能力都发生了显著变化，注重养生但拒绝苦行，崇尚便利但追求品质，愿意为健康、体验和情感共鸣付费。他介绍，这种变化在消费行为上表现为三个特征：健康消费从“治病”向“防病”延伸，休闲消费从“消遣”向“陶冶”升级，社交消费从“被动”向“主动”转变。

　　走访中记者发现，拥有丰富阅历和稳定消费能力的万州老年人，在饮食健康、休闲娱乐、康养服务等方面展现出独特而多元的消费需求与价值取向。在健康饮食方面，他们更注重低糖、低盐、低脂的养生食品；在休闲娱乐方面，偏好书法、绘画、音乐等陶冶情操的活动；不少老年人还通过短视频、线上授课等方式丰富精神生活。

　　银发经济的蓬勃发展，不仅体现在消费规模的扩大，更体现在消费品质的升级。在万州的大型商场里，适合老年人穿着的时尚品牌专柜前总是人头攒动；家电卖场中，操作简化的智能家电备受老年消费者青睐；健身房里，专门为老年人设计的健身课程很受欢迎。

　　“现在的老年人消费观念更加开放，不再一味追求便宜，而是更看重产品的品质和服务。”一位商场负责人表示，针对银发族的营销策略也在同步调整，过去主打“便宜实惠”，现在更强调“品质生活”。

　　数据显示，截至2024年年底，万州区60周岁及以上户籍人口44.27万人。近年来，万州积极推动银发经济发展，将其作为应对人口老龄化、培育经济发展新动能的重要举措。去年底，万州印发《万州区促进银发经济发展增进老年人福祉行动方案》，明确提出到2027年的发展目标：老年人消费需求进一步有效释放，银发经济产业体系基本形成，培育一批具有影响力的银发经济龙头企业和特色品牌。

　　夕阳无限好，晚年更精彩。在万州，银发族用学习点亮生活，用旅游丰富人生，用消费拥抱品质，在人生的下半场书写着精彩篇章。银发经济的蓬勃发展，不仅为他们的幸福晚年保驾护航，更悄然重塑着区域经济的肌理与活力。

　　短评

　　万州银龄群体的精彩日常，勾勒出新时代银发经济的鲜活轮廓。老年大学多元课程报名火爆，定制旅游、康养体验成消费新宠，智能健康产品、时尚消费品占据市场C位……传统“养老”已升级为品质“享老”，银龄“幸福圈”与银发“经济圈”双向赋能，正释放强劲经济社会价值。

　　银发族的消费转型，核心是生活理念的革新。他们告别“省吃俭用”旧标签，在教育、旅游、康养领域持续

　　加码。这种从“被动养老”到“主动享老”的转变，让银发经济跳出单一产业概念，成为承载老年群体精神追求、丰富晚年生活的重要载体。

　　银发经济的蓬勃发展，既是应对人口老龄化的必然选择，也是区域经济提质增效的新增长点。当前，万州正以政策引导、产业升级、服务优化等方面多管齐下，进一步释放银发消费潜力。

　　夕阳无限好，“银发”更生辉。随着银发群体消费潜力持续释放，唯有精准把握其多元需求，持续优化产品供给与服务质量，方能让银发经济既成为老年人幸福生活的“助推器”，也成为区域经济高质量发展的“新引擎”。

　　（本版文图由重庆三峡融媒体中心提供）