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经济时评：老字号绝不能“倚老卖老”

发布日期：2025-06-06 18:06 来源：新重庆-重庆日报原创记者吴刚

摘要：近日，市商务委正式公布第八批“重庆老字号”认定名单，重庆啤酒等74个本土品牌通过评审，获此殊荣。重庆自2011年启动老字号认定以来，已累计培育八批共442个本土品牌。

近日，市商务委正式公布第八批“重庆老字号”认定名单，重庆啤酒等74个本土品牌通过评审，获此殊荣。重庆自2011年启动老字号认定以来，已累计培育八批共442个本土品牌。

对这些老字号表示祝贺，但同时也需要提醒：老字号要锻造可持续的市场竞争力，绝不能“倚老卖老”。真正懂得生存法则的老字号，绝不会抱残守缺，反而会像那些勇于自我革新的弄潮儿一样，主动拥抱“潮”与“酷”，在传统文化的土壤中，开出现代科技与设计融合的颠覆之花。

过去，人们对老字号的认知往往停留在情怀上。买一件老字号的产品，更多是买一份念想，一种对过往的追溯。但当市场的主力消费者逐渐转向对新鲜事物充满好奇、对个性表达趋之若鹜的年轻一代时，这种单一的情怀牌显然无法支撑品牌的长远发展。老字号如果仅仅满足于讲述过去的故事，而不能创造新的故事，那它就真的离被遗忘不远了。

我们欣喜地看到，一些极具前瞻性的老字号已经率先迈出了破壁融合的步伐。以冷酸灵牙膏为例，这个承载着几代人记忆的品牌，并没有选择躺在过去的功劳簿上。相反，它积极引入生物活性陶瓷技术，对产品进行核心技术升级，这不仅仅是配方上的改良，更是产品功能性和用户体验的革命性提升。通过科技赋能，冷酸灵向市场清晰地传达了一个信息：我不是只卖情怀的老古董，我更是一个拥有先进科技，能够满足现代人需求的创新品牌。

更令人眼前一亮的是，冷酸灵与中国国家博物馆的联名设计。联名不仅提升了产品的颜值和文化附加值，更重要的是，它成功地在年轻群体中制造了话题，引发了他们的购买欲望和分享热情。年轻人购买的不再仅仅是牙膏，而是一种独特的生活态度，一种对国潮文化的认同。这种策略，正是将传统文化进行“潮”和“酷”化演绎的典范，让老字号在新的审美语境下焕发出别样的魅力。

冷酸灵的故事告诉我们，老字号正在经历一场从守到攻的战略转型。这场转型，核心在于如何实现传统文化与现代语境的有效对接。它要求老字号不仅要深谙自身品牌的历史底蕴，更要敏锐洞察当代消费者的需求变化，理解他们对产品功能、设计美学以及品牌故事的全新期待。

潮意味着与时俱进，与流行文化产生共鸣。酷则代表着独特的个性和不拘一格的创新精神。老字号要实现潮与酷，可以从多个维度发力。产品创新是基石，无论是通过技术升级提升产品性能，还是通过多元化开发满足不同消费场景的需求，都是品牌保持活力的关键。设计美学是外衣，优秀的包装设计、门店形象乃至品牌视觉系统，都能赋予老字号全新的时尚感和艺术气息。品牌故事的现代化叙事是灵魂，老字号的历史文化内涵是宝贵的财富，但如何用年轻人喜欢的方式去讲述这些故事，例如通过短视频、社交媒体互动、沉浸式体验等，决定了品牌能否真正触达人心。

总之，老字号绝不能“倚老卖老”，而是要主动求变，积极拥抱潮与酷。这不仅仅是一场商业策略的调整，更是一场关于文化传承与创新的实验。当老字号能够成功地将传统文化与现代科技、设计、营销手段融为一体，它便能以全新的面貌，在激烈的市场竞争中，再次俘获年轻人的心。

来源：新重庆-重庆日报

编辑：蔡杨审核：周雨主编：曾立