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重报观察｜传统民俗成引擎，“端午经济”释放消费活力

发布日期：2025-06-04 14:59 来源：新重庆-重庆日报原创首席记者韩毅

摘要：从龙舟竞渡到粽叶飘香，从非遗手作到亲子互动，从文化体验到水上乐园狂欢……这个端午假期，重庆各地瞄准新需求、新动向，创新消费新场景，举办龙舟竞渡、趣味活动，为文旅经济注入新动能，在让人们感受传统文化的多彩魅力是同时，也拉动了节日消费不断升温。

从龙舟竞渡到粽叶飘香，从非遗手作到亲子互动，从文化体验到水上乐园狂欢……这个端午假期，重庆各地瞄准新需求、新动向，创新消费新场景，举办龙舟竞渡、趣味活动，为文旅经济注入新动能，在让人们感受传统文化的多彩魅力是同时，也拉动了节日消费不断升温。

▲端午假期，美心红酒小镇景区游人如织。受访者供图

来自市文化旅游委数据显示，三天假期，全市接待国内游客730.11万人次，同比增长4.1%；实现国内游客花费45.13亿元，同比增长9.4%。多个OTA平台数据也显示，重庆入选“全国前十强热门旅游目的地”“全国亲子游前十强热门目的地”“入境游前十强热门旅游目的地”。

找准文旅产业融合的契合点，运用现代美学为传统民俗产品注入新活力，让传统节日焕发新生机，重庆用“国潮国风”赋能“端午经济”，传统民俗正成为激活消费的新引擎。

创意迭出，让传统民俗火爆“出圈”

作为节日消费的“顶流”，民俗活动是端午假期带动目的地旅游经济增长的主动力。

这个端午假期，我市以“民俗+”，创新融合水上乐园、古镇古村、音乐会、特色美食、艺术展览等多元场景，营造新消费、新场景、新业态，举办“梦界水世界”2025成渝双圈龙舟赛、2025重庆龙舟公开赛等特色端午龙舟赛、第五届长江·三峡非遗龙舟邀请赛、“千年荣昌·龙舟争渡”端午龙舟赛、第十二届渝湘黔三省（市）边区龙舟邀请赛等主题活动上百场，使水上龙舟竞渡、赛场外民俗活动体验、特色美食品味等，构成了一幅生动的端午画卷。

如，铜梁安居古城举行了非遗龙舟会，融合情景演绎、龙舟竞速、水面杂技等，让天南海北的游客感受浓浓端午“渝”味。

每天上午，伴随江面升起轻雾，朦朦胧胧中，6艘主题花船鱼贯而出，跟随着古风悠扬的旁白声，“又见端阳”的生活场景、川剧“变脸吐火”的绝技、“屈原吟诵”的传统经典“画卷”徐徐铺展。

江面作画布，高杆当“画笔”。活动中，国家级非遗《高杆船技》精彩上演，非遗代表性传承人徒手攀上十余米的毛竹梢头，倒立、翻腾、腾挪，惊险刺激的表演，赚足了观众的“心跳”。

“加油，雄起！”伴随一声声号子从四面八方传来，岸上的呐喊、江面的鼓声，汇聚成龙舟上的一阵阵嘶吼……龙舟竞速，更是将力量之美展现得淋漓尽致。此外，现场还有“抢彩头”、滑翔伞表演、摩托艇特技表演等，吸引大量游客参与。“活动期间，我们的客流量比平时至少增长四成以上。”景区相关工作人员介绍。

除了传统民俗活动外，我市多个景区更是运用现代美学为传统民俗产品注入新活力，瞄准亲子、年轻消费群体打造“小而美”的文旅精品，让传统节日焕发新生机。

如，美心红酒小镇景区水上乐园推出了“水上端午游园会”，将传统端午民俗与亲水娱乐创新结合，举办了水中龙舟赛跑、水中舞龙、水中投壶等活动，不仅让游客们在参与中感受端午文化魅力，更带来了一场全新游园体验。现场还有百味粽子宴，汇聚了各地特色粽子，甜咸各异、口味丰富，让游客大饱口福。

“三天假期，尽管天空飘着蒙蒙细雨，但丝毫没有阻挡人们过节的热情，景区里处处洋溢着欢声笑语，大人和孩子们一同沉浸在欢乐的节日氛围中，共接待游客10.95万人次。”景区相关负责人称。

数据显示，我市重点监测的140家景区通过创意迭出的主题活动，进一步增强了文旅吸引力，累计接待游客255.8万人次，同比增长6.3%。其中，接待游客排名前5名的景区依次为：洪崖洞民俗风貌区（21.9万人次）、荣昌夏布小镇（20.2万人次）、磁器口古镇（17.8万人次）、重庆动物园（15.02万人次）、酉阳桃花源（12.9万人次）。

文化赋能，促进节日消费潜力释放

传统习俗承载着深厚的历史记忆和文化精髓。在许多人眼中，民俗文化似乎与古老、传统联系在一起。然而，事实并非如此。当传统文化元素与现代潮流相遇时，反而更能够激发出新的创意和活力。

这个假期，全市各大文博场馆推出了超130项特色活动，各大水上乐园也陆续开门迎客，为市民游客打造出了兼具文化底蕴与欢乐体验的假日之旅。

▲端午假期，美心红酒小镇景区游人如织。受访者供图

其中，重庆中国三峡博物馆以“粽情端午童享六一”为主题，推出了“渝礼相遇：文创设计大赛获奖作品展”，还通过非遗手作、传统游戏等互动活动，让亲子家庭沉浸式感受端午文化。

重庆自然博物馆推出了“博物玩古・粽情端午”活动，大渡口区博物馆举办了“艾叶飘香迎端午”艾草花束制作活动等，让端午民俗转化为可触摸的手工体验，让孩子在艾草芬芳中理解传统节日的文化内涵。

此外，重庆抗战遗址博物馆推出了“绳结连古今·启瑞共传承”亲子公益活动，并同步展出《红星照耀中国：国际视野中的抗日根据地》；忠州博物馆举行了“妙趣端午欢乐‘童’行”主题社教活动，并展出“江天万里沃野华夏——长江水情教育专题展”，为青少年打开历史与自然的认知窗口。

值得一提的是，假日期间，我市的各大水上乐园也以差异化玩法点燃夏日激情。如，重庆玛雅海滩水公园，创新推出了“夏浪狂欢节”，以浓郁的泰式风情为主题，推出20余项水上项目，以及泰式泼水大战、椰林集市、多场潮流演艺等，为游客打造出沉浸式玩水新体验，尽享清凉与欢乐；梦界水世界推出了亲子水寨“缤纷水城”、17米“急速坠落”滑道等项目，夜场“烟花电音秀”搭配激光雕刻秀、民族泼水巡游，实现“白天玩水、夜晚赏秀”的全天候沉浸式体验等。

数据显示，三天假期，全市接待国内游客730.11万人次，同比增长4.1%；实现国内游客花费45.13亿元，同比增长9.4%。

其中，全市博物馆累计接待观众48.62万人次，同比增长6.9%；开展传统文化体验展示展销活动140余场次（同比增长5%），吸引群众100余万人次（同比增长20%）；全市42家公共图书馆和41家文化馆均向公众免费开放，累计接待到馆人数达到了67.53万人次，线上服务也吸引了50.42万人次的参与；全市共举办了176场群众文化活动，吸引了30.29万群众积极参与。

“端午IP”，需更精细化个性化特色化

“近年来，随着旅游业的蓬勃发展，民俗节日与现代旅游的结合已成为一种趋势。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏表示，各地通过深入挖掘特色民俗文化的魅力，不仅能够让游客体验丰富多样的民俗文化、生活方式，还能有效推动当地经济发展。

在他看来，“民俗+”跨界融合的魅力，在于能够打破传统与现代的界限，让民俗文化以全新的面貌呈现在世人面前。这种融合不仅能够吸引更多年轻人的关注，让他们感受到传统文化的魅力，还能够促进传统文化的传承与创新。

不过，跨界融合并不是简单的堆砌和拼凑，而是需要在深入理解和挖掘中华优秀传统文化内涵的基础上，找到与现代文化的契合点和共鸣点。只有这样，才能让民俗文化在新时代焕发出更加绚丽的光彩。

飞猪数据就显示，今年端午假期，品质旅游需求继续上扬，其中包含住宿、玩乐、餐饮等在内的国内酒店套餐同比大增约20%，定制游预订量同比增长超50%。其中，把整个假期泡在酒店里避暑放松，已成为当下一种潮流玩法，许多度假酒店顺势推出包粽子、编织五彩绳、制作非遗香囊等民俗体验活动，吸引了不少游客前去打卡体验。

同程旅行数据显示，今年端午节与儿童节的“撞档”，为民俗游占主流的端午假期增加了不少童趣。其中，亲子跟团产品订单量同比增长80%，亲子房订单量同比提升超过200%。

携程数据也显示，这个假期，“民俗体验+溯溪+漂流”相关产品热度环比增长超 50%；“民宿体验+直升飞机低空观光+海钓+赶海”等新玩法，也受到游客追捧。

“‘端午IP’的潜力远未触及天花板。未来，文旅企业可进一步挖掘文化IP价值，把端午元素融入日常消费场景中，以地域特色激活‘差异化经济’，从旅游观光到乐园狂欢、从舌尖美味到文化体验、从地域特色到数字创新……打造以节日为载体的消费盛宴。由此，我们不仅能看到经济增长的数据，更能看到文化自信与消费升级共振的璀璨光芒。”罗兹柏说。

来源：新重庆-重庆日报

编辑：刘一叶审核：兰世秋主编：吴国红