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重庆瞭望｜“花花”世界如何迷人眼？

发布日期：2025-03-21 11:50 来源：新重庆-重庆日报原创饶思锐

摘要：诗人任大中在《送周茂叔赴合州佥判》一诗中写道：“一帆风雪别南昌，路出涪陵莫恨长。绿水泛莲天与秀，蜀中何处不闻香。”

诗人任大中在《送周茂叔赴合州佥判》一诗中写道：“一帆风雪别南昌，路出涪陵莫恨长。绿水泛莲天与秀，蜀中何处不闻香。”

时下，正是大好春光，桃李争春，牡丹倾城，樱花动人。从渝中“开往春天的列车”外的美人梅，到渝北印盒李花，再到垫江的牡丹花、潼南油菜花、江津樱花、酉阳桃花……重庆各地不同花卉次第绽放，争芳斗艳，再现了巴渝大地“何处不闻香”的“花花”世界。

在重庆大力培育赏花经济的同时，国内各地也在抢占赏花经济高地。从毕节的百里杜鹃到安顺的万亩樱花，从婺源的油菜花到洛阳的牡丹花，从林芝的桃花到伊犁的杏花……有的有地理自然等优势，有的有历史文化加持，面对各地日趋激烈的同质化竞争，重庆“花花”世界如何迷人眼？

▲两江新区照母山森林公园，众多市民在红梅树下赏花游玩。记者李雨恒摄/视觉重庆

春风十里，不如山城花季。

百花虽美，却有“年年岁岁花相似”的单调，又有“林花谢了春红，太匆匆”的烦恼，更兼有“自是春来不觉去偏知”“年年负却花期”的遗憾。如何聚拢人气，使得“出门俱是看花人”，不负大好春光？

以好服务加持好景色。2月25日，重庆市城市管理局发布《公园里的春天——2025年重庆市城市公园春季赏花指南》，涵盖全市各区县共168个455处公园集中赏花点；

2月27日，重庆市文旅委发布2025年重庆赏花踏青热点图和春季十条主题旅游线路，并推荐各地近200项春季主题活动，以及住宿、美食等服务信息；

重报集团旅游发展中心携手重庆市气象服务中心、重庆市气象科学研究所，精心制作“2025年重庆桃花最佳观赏期预报地图”，帮助人们精准走进“世外桃源”……各种赏花指南，尽显一座城市的贴心服务，而“按图索花”也极大方便了市民游客开启春季赏花之旅。

用好供给提供好情绪。一朵花来百样情，有人喜“人面桃花相映红”，有人“感时花溅泪”，有人叹“红消香断有谁怜”……发展赏花经济，关键是要满足游客的“情绪价值”。

同是油菜花，潼南区陈抟故里拥有世界第一大太极图和直径108米的八卦图，游客们可乘小火车穿行花间，也可荡舟水上赏花，还可飞上空中俯瞰花海，更有花海奇妙游、花田茶室、花海集市、花田夜歌会等活动让人流连忘返；而江津区的金色黄庄，不仅轮番上演海狮表演、魔术表演，还有星空下的花田火锅宴，麻辣鲜香与油菜花香交织……只有做好一朵花背后的供给侧改革，才能让游客收获不止于拍照打卡的“情绪价值”。

让大流量产出大价值。“春色满园关不住”，如何“深巷明朝卖杏花”，让赏花大流量产出旅游大价值？某旅游电商平台发布的《2025年春季出游快报》显示，3月以来，踏青赏花游热度环比大增超5倍，重庆是热度最高的10个城市之一。

重庆文旅部门在推介“春花烂漫”花卉观赏之旅的同时，同步推广乡村寻春、近郊休闲、春山远足、美食尝新、研学、采摘等旅游线路，破解赏花经济的“昙花效应”，让大流量从“快闪”式变成“定格”式。

▲北碚区静观镇中华村，市民在李花丛中赏花游玩。记者李雨恒摄/视觉重庆

“花易凋零草易生”，由于花期集中、产品单一，加上各地同质化竞争严重，赏花热往往随花期“昙花一现”。

发展赏花经济，推动产业跃迁，一个重要前提就是：“惟有此花开不厌，一年长占四时春。”

把自然花木打造成科技型的生态产品。如今，越来越多的花卉已不再是简单的生态产品，而是高科技含量的科技产品。一些大力发展赏花经济的地方，越来越注重强化科技赋能，在种类培育、花期控制、观赏效果等方面培育核心竞争力，做强生物科技产业链，攻关“花期经济学”。

如通过生物技术延长花期，或使花卉提前或延迟绽放；如搭建“元宇宙花海”，利用VR设备沉浸式体验四季花景……以“硬科技”突破自然规律束缚，让“花开花落”成为可攻关的生物课题，重塑花卉产业核心竞争力。

将单点景观转化为复合型的消费场景。“花有重开日”，于是便有人“走马观花”“一日看尽长安花”。让流量变留量、成增量，关键是要让一季花事升级为四季青的产业生态。

如依托冷链物流与鲜切花技术，破解鲜花时空限制，让重庆鲜花香飘全国；延伸产业链条，构建“花卉种植—精深加工—文创开发”全链体系，开发各类鲜花衍生品，推动全链条增值；嫁接民宿、研学、会展、美食等业态，形成“自然景观+文化展演+特色餐饮”链条，延长游客的停留时间，实现产业跃迁……以一朵花为支点，推动农、文、旅、商协同发展，才能让赏花经济展现出“花开四季”的产业生命力。

▲江津区永兴镇黄庄村，游客在油菜花海里吃火锅、赏菜花。记者齐岚森摄/视觉重庆

人靠衣裳马靠鞍，花有芳名传四方。发展赏花经济，要注重以花为媒，打造文化IP，收获“芳名”带来的“长尾效应”。

重庆是处处闻香的城市，更是“芳名”流传千古之地。白居易“忠州且作三年计，种杏栽桃拟待花”“持钱买花树，城东坡上栽”，其在忠州买花种花的故事，成为千古美谈，影响了一代又一代的文人。其中苏轼效仿白居易忠州城东坡种花故事，在黄州城外东坡种田，并自号东坡居士。

“海棠本无香，惟蜀中静南（今大足区内）者有香”“独静南者有香，故昌州号海棠香国”……古代大足因海棠“占断香与色，蜀花独自开”而名动天下，被誉为“海棠香国”，成为赏花界的“顶流”之一。

重庆诸如此类的“香艳”典故，不胜枚举。发展赏花经济，少不了要以花为媒，挖掘各地文化底蕴，用文化激活花卉的符号价值，并通过提炼城市文化符号，开发影视、动画等衍生品，打造文化IP，助力以花会友，实现赏花经济从视觉消费到精神共情的升华。

“无文化不IP”，打造文化IP后，可将花的元素与城市各种符号相结合，打开从“流量入口”迈向产业生态的无限可能。如推动‌场景叙事化，在潼南陈抟故里以道家养生文化赋能油菜花田，推出“花海太极”“药膳花宴”等体验项目；又如“移花接木”，将重庆之花融入文创产品的创新之中，打造“五花八门”的文创产品，书写美丽经济新注脚。

花期有限，但创新的绽放永不凋零。只有推动赏花经济从资源驱动到创新驱动的深刻嬗变，用科技为花卉注入智慧基因，以文化为产业植入灵魂芯片，才能让重庆的“花花世界”美丽绽放，让各区县的赏花经济“百花齐放”。

来源：新重庆-重庆日报编辑：代修凤主编：马京川审核：何祥辅