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文化中国行｜非遗年、冰雪游、海岛游……春节旅游消费有这些新趋势

发布日期：2025-01-10 16:08 来源：新重庆-重庆日报原创记者韩毅

摘要：中国结、红灯笼、迎春灯饰……当下，漫步重庆大街小巷及景区，年味渐浓，人们即将迎来春节出游高峰。

中国结、红灯笼、迎春灯饰……当下，漫步重庆大街小巷及景区，年味渐浓，人们即将迎来春节出游高峰。

那，你今年会到哪里过年？是赴“尔滨冰雪之约”，还是穿梭在南京流光溢彩的秦淮灯会中，亦或南下海岛，去享受阳光沙滩的浪漫……

近年来，随着人们对美好生活的不断追求，过年方式越来越多元，春节的主场不仅在家中，充满年味的旅行目的地也被许多人纳入选择范围。

尤其是今年元旦节只放了一天假，让人们的出游需求在春节将得到进一步释放，使多地文旅市场迎来春节旅游“预定热”。那么，今年春节，文旅市场有何新趋势？重庆文旅的表现又如何？连日来，新重庆-重庆日报记者作了调查。

旅游过年成为“新年俗”

“我们家过年，一般都是走亲戚，吃‘转转饭’，天天打牌喝酒，今年我想有所改变。”1月8日，在江北一家文化公司上班的张欣，在亲友群里发起“过年，我们一起去旅游”的建议。没想到，得到了大家庭中年轻人的集体响应，再在年轻人的“甜蜜攻势”下，家中的长辈逐一“沦陷”，共23口人，决定组团出游。

▲美心红酒小镇景区年味足。资料图片

张欣随后通过多平台比价，花了5380元/人（机+酒）的价格，为一大家人定了海南六日游。“一大家子人出去玩，团圆、旅游两不误，我还有点小兴奋。”她说。

“事实上，类似张欣家选择旅游过年的人，还不少。”携程集团区域政务总经理张大伟表示。据携程平台数据显示，相较于去年春节，今年消费者出游意愿空前高涨，国内游、出入境游全面开花，均呈现增势。其中，家庭游是春节旅游市场的一大特色，预计在出游的游客中占比达49%。租车、定制游是家庭出游的热门选择，占比分别为54%、37%。

飞猪发布的《2025年春节出游风向标》也显示，除了探亲、团聚外，越来越多的消费者安排了蛇年的第一场旅行，目前相关酒店、机票、线路游等预订量均已大幅超越去年同期。而家庭结伴出行是今年春节期间的主流，最近一周儿童机票的预订量环比提升近一倍。举家出行对出游品质有较高需求，近一周，国内高星酒店的预订量同比增长超40%。

中国旅行社协会联合途牛旅游网发布的《2025春节旅游消费趋势报告》也显示，春节作为阖家团圆的重要节日，家庭出游是旅游市场的重要特征，在出游消费者中家庭客群占比超八成，其中老中幼三代同游、亲子游的现象尤为突出，出游人次占比分别达到了36%、27%。此外，还有一部分青年消费者选择在春节期间陪父母或长辈一同旅行，这部分人群的占比为21%。

“寻找年味”是市场关键词

相比其他假期，人们春节出游，行程安排有何偏好？

“无论是北上赏雪，还是南下避寒，亦或省际、近郊游，到目的地‘寻找年味儿’，是绝大多数游客在行程中的必选项。尤其是2024年12月4日晚，‘春节——中国人庆祝传统新年的社会实践’在巴拉圭召开的联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会第19届常会上，通过评审，被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后，不仅激活了国人对过传统年的热情，也吸引了大量外国人来华过‘中国年’。”飞猪平台相关负责人周晓雪称。

▲美心红酒小镇景区年味足。资料图片

飞猪数据显示，截至目前，平台上包含非遗景点、非遗体验等内容的“非遗游”相关搜索热度环比上月增长133%。逛灯会、庙会、赏民俗歌舞表演、穿汉服旅拍等是春节热门体验项目。

携程数据也显示，打卡非遗体验活动，过个地道的中国年，“年味游”正成为2025春节游客的不二之选。无论目的地在祖国的哪里，绝大多数游客都在春节的行程中添加有当地年味体验项目，不少人甚至专为体验特色年俗而安排一趟旅程，如安徽歙县鱼灯、江西婺女洲打铁花、四川阆中舞草龙、泉州簪花围、潮州英歌舞、延安陕北说书等，就吸引了大量游客前往。

此外，春节期间，入境游也呈现高速增长态势。携程数据显示，春节期间，我国入境游订单同比增长203%，主要客源地国家为韩国、马来西亚、新加坡、日本、美国、澳大利亚、泰国、英国、俄罗斯、越南等，外国游客热衷的国内目的地为上海、深圳、广州、北京、哈尔滨、成都、厦门、珠海、重庆、杭州。来华体验中国年在海外社交平台上已然成风。

重庆“年味”足，热度居全国前列

那么，重庆文旅在今年的春节旅游市场上表现如何？

新重庆-重庆日报记者从市内多个区县及景区获悉，针对今年春节文旅市场的新趋势，多家景区已提前谋划，推出有一大波传统“巴渝年味”的体验活动。

如，春节期间，南川区除了金佛山赏雪滑雪外，还推出了“味道南川”美食集市，汇聚起当地特色小吃、中医药饮、文创产品等，供游客体验；“艺起大联欢”民俗文化展演活动，以地方特色文化为主题，每天下午在东街方竹广场、尹子祠文化公园，组织南川特色民俗文艺节目演出，含才艺表演、民俗游戏、互动问答、猜灯谜、猜字谜、幸运大闯关等；“鼓舞迎春”金佛山第二届鼓舞擂台赛，组织鼓舞队15支以上，为市民游客展演比拼。

▲重庆欢乐谷春节年味足。往年资料图片

涪陵美心红酒小镇景区也精心策划了一系列丰富多彩的文旅活动，包括街头围炉煮茶、“小年·大团圆”、新春灯会、新春集市、年俗大巡游、长龙祈福巡游、互动抽奖等，让游客充分感受浓厚的节日氛围。

此外，冰雪主题活动有南川第二十六届金佛山冰雪季、武隆仙女山十五届冰雪季、第五届丰都南天湖冰雪旅游季等，可供游客畅享“南国雪原”的独特浪漫；以民俗主题活动有重庆·铜梁龙第十一届龙灯艺术节、万州首届天生城自贡灯会等，可供游客体验重庆独特的“巴渝年”魅力。

基于十足“年味”，重庆文旅在今年春节文旅市场表现亮眼，热度位居全国前列。携程数据显示，重庆位居该平台“00后热衷目的地”TOP8、“亲子游目的地”TOP10；同程旅行数据显示：节前，铁路热门出发城市主要有广州、深圳、北京、上海、成都、重庆、武汉、南京、杭州、昆明；节后热门出发城市为成都、郑州、重庆、西安、深圳、昆明、贵阳、南宁、北京、长沙等；途牛数据显示：北京、上海、南京、杭州、深圳、广州、重庆、成都、武汉、天津等地，位居“2025春节出游热门客源地榜单”前列。

来源：新重庆-重庆日报

编辑：刘一叶主编：吴国红