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新模式新业态新体验——高笋塘核心商圈酝酿更新迭代

发布日期：2022-05-10 08:24 来源：万州时报

摘要：商业繁华、商贾云集的高笋塘，是都市旅游、时尚、美食等多元化业态的“承载地”，也是万州当之无愧的核心商圈。然，并非每个商圈都能繁华始终，也不是每个商业体都能人流如潮。跟不上时代的步伐，昔日拥挤的商业体或许不知不觉就会变得冷清起来。

兴旺的吉祥街

万州高笋塘，核心商圈，魅力母城。

商业繁华、商贾云集的高笋塘，是都市旅游、时尚、美食等多元化业态的“承载地”，也是万州当之无愧的核心商圈。然，并非每个商圈都能繁华始终，也不是每个商业体都能人流如潮。跟不上时代的步伐，昔日拥挤的商业体或许不知不觉就会变得冷清起来。

随着90后、00后的消费崛起，老商圈如何跟上时代的步伐？时尚与流行、潮牌和传统、云上和线下，怎么在高笋塘碰撞、交融？

消费触点的焕新、消费内容的迭代、消费场景的营造构筑，成为高笋塘核心商圈是否具有吸引力的三要素。

要将高笋塘核心商圈打造成为万州城市会客厅、渝东北区域消费中心和文商旅融合发展的示范商圈，未来，高笋塘核心商圈将重构哪些业态？万州区商务委有关人士表示，传统商业的迭代升级、文旅休闲产业的发展、线上线下的融合，将成为未来高笋塘核心商圈业态的三大变化。

传统升级擦亮金字招牌

在万州人心中，高笋塘与传统商业密不可分。万州人深爱的新世纪、重百、沃尔玛、永辉等传统商场和福斯德等商贸综合体都在高笋塘。

在现代商业发展突飞猛进、创新发展层出不穷的时代背景下，随着消费观念、消费行为的变化，特别是电商、网购等的冲击，既有的商业模式面临严峻的挑战，大型商场或商贸综合体优势日渐弱化。随着万州到重庆主城高铁开通，本地百姓流入主城消费的现象越来越普遍。与此同时，消费观念、消费行为的改变分流了线下消费，电商网购冲击强劲，大型商场越来越压力山大。

传统商业升级日趋迫切

强化会员数字化工具运用和精细化消费需求服务，拓宽、拉长业务范围，成为转型升级的法宝。如今走进传统商场，支付宝、微信、面对面收银、在线收银、自助收银等技术已经非常常见。

在拓展服务范围和优化服务体验方面，传统商场更是绞尽脑汁。以新世纪、重百为例，二者积极采取社区进校园、扫街进店等措施，开展生活美学、商品展示讲解、烘焙等业务，不断打造体验式、沉浸式、互动式等消费业态。

在品牌调整方面，新世纪百货万州商都积极提档升级，加快经营调整，成功引进了“兰蔻”“雅诗兰黛”“施华洛世奇”等具有较强市场影响力的国际大品牌，品牌年轻化更加突出。超市引进特色农副产品、地方知名土特产品、国内外健康优质品牌食品，优化单品结构，丰富市民的菜篮子，取得了显著效果。电器销售方面，积极增加高端系列产品，满足“专业化、健康化、体验感”的电器市场需求。

今天，高笋塘核心商圈的改造和发展定位，让很多传统商业重拾发展信心。

文旅休闲打造多元消费

有人来商圈感受新潮，有人来商圈重温旧日；有人在消费中追求高频刺激，有人在消费中追求慢下来闲起来的惬意……要让不同年龄、不同身份的人，都能在高笋塘核心商圈找到兴奋点，离不开文旅休闲产业的发展，离不开网红打卡地、文化街区的打造。

作为万州一大网红打卡地，吉祥街处处散发着摩登和文艺的气息。色调上，青灰与橘黄、米白的色彩碰撞。业态上，月影吧台和月影墙，颇具小资气息的咖啡屋、闲散的书屋、黄葛树下闪亮的灯簇是新颖的一面；镂空钢板景墙透射老万州港、西山钟楼的昔日，古色古香的抄手店显示出古老的一面……现实生活和文化记忆就这么交织，给人独特的体验。

风情酒吧、乳品烘培、咖啡奶茶、茶艺文玩、自拍馆、服装高定、剧本杀、密室逃脱……这些颇受年轻人欢迎的业态，如今正“藏”在高笋塘核心商圈的各个风情街巷里弄，比如诗酒小巷、吉祥街、望江路、望江大梯道、万县面馆巷子……

未来，高笋塘核心商圈还将呈现更多文旅类的商业业态。

根据《高笋塘核心商圈有机更新文旅组工作方案》，未来，万州将结合高笋塘核心商圈独特的文化元素、文化内涵、文旅资源，突出特色优势，培育一批文旅类商业业态，打造特色都市文化地标、旅游品牌、文体名片。

例如联合旅行社推出特色都市旅游线路，探索“非遗+研学”“非遗+文创”“非遗+演艺”等新业态，延伸旅游产品链。

例如支持鼓励文旅企业开发特色文创产品，针对商圈编制旅游地图进入商超和酒店，丰富旅游产品供给。

例如逐步推动三元四方、偏石板、鸽子沟等特色文旅街巷争创旅游休闲街区、特色消费集聚区和网红打卡地。

记者从区文旅委了解到，今年高笋塘核心商圈在文旅方面的重点任务就包括提升街区内吉祥街、鸽子沟等背街小巷的文化主题和地域特色，争创第二批市级旅游休闲街区；举办演唱会、文化惠民、体育赛事、展出展览等活动，通过文体活动聚集人气；利用鸽子沟、三元街、四方井、金玉满堂等老城区三峡原住民建筑，打造餐饮、住宿、休闲、购物为一体的特色文旅街区等等。

未来，高笋塘核心商圈还将利用闲置、低效建筑、地块和有机更新工作中疏解腾出的空间，建设打造花鸟鱼交易区、二手货交易区、休闲观光区等消费专区。将老字号、非物质文化遗产、诗词歌赋、历史记忆、文明礼仪、曲艺表演、民俗传统等有机融入高笋塘核心商圈各经营载体。充分利用高笋塘广场、和平广场、万达广场、福斯德广场、财茂广场等场所，开展名优特新商品展销活动、文化惠民活动等。

线上发力电商直播齐上阵

在新城路三都电商，你可以看到许多三峡库区的特色商品：万州烤鱼、万州炸酱面、三峡老腊肉、忠州豆腐乳、南门红糖、广柑酒、恩施摔碗酒……作为重庆三峡融媒体中心、重庆三峡传媒集团旗下的电商平台，三都电商扎根高笋塘核心商圈，不仅打造了生活体验馆，更着力打造三峡库区农特产品及全国名优特产品直供电商平台，通过视频号开展直播带货，助力三峡农产品走向全国。

“大家好！我现在是在三峡库区腹心万州新乡镇的龙泉治华村，这里的明前茶开采啦！都说明前茶贵，来我直播间，两位数带回家，还有福袋哦……”

“三峡柑橘采摘节正式开幕啦！我们现在在长江北岸的小周镇，你可以看到我们的三月红进入成熟采摘期……”

美女主播走进农业基地，实地直播推销万州农特产品，玫瑰香橙、大雅柑、耙耙柑、牛肉干、万州烤鱼、麻辣鲜……三都电商正在大力发展的直播带货让高笋塘核心商圈的影响力，远远超出了商圈。

不进商场云购物，也成了万州市民熟悉的消费模式。

“自从手机上装了‘多点’‘永辉生活’两个APP,我已经好久没到超市去了，都是线上买。食品、美妆、日用品、百货、文体用品都买过，通常一个小时就配送到家，太方便了！”市民刘晓琼告诉记者，商场的云上购物、无接触线下配送，让大家深深感受到方便和安全。“云逛街”更快捷，下单也爽快，今年1-4月，她在APP上购物的账单总额已经达到了5000多元。

以直播带货、云逛街等为代表的消费模式异军突起，有力推动了线上、线下有机融合。随着高笋塘核心商圈的迭代发展，传统商业升级，新势力崛起，直播带货、送货到家、网上拼团……这些新消费模式百花齐放。在不断刺激消费者眼球的同时，又提供便利、快捷的服务，从而加速了高笋塘核心商圈新业态、新模式的发展。

调整重塑老商圈焕发新活力

高笋塘核心商圈有机更新的消息，牵动着万州人民的心，在“三峡融媒问政”板块，很多市民建言献策，贡献金点子。有的市民建议更多展现高笋塘的千年历史文化底蕴，体现历史的厚重感；有的市民建议增加和消费者互动的体验活动；有的市民认为商圈在商品丰富性、软硬环境及服务方面还有较大的提升空间；有的市民认为商业业态应该更丰富些，毕竟现在人们的生活品质有了很大提升……

条条建议，都是市民对高笋塘核心商圈的殷切期盼。

盘活存量资源扩大融合，激发商圈新动能；促进文旅与消费融合，打造商圈文旅聚集区，在创新发展中留住文化之“魂”；促进新品牌与老字号融合，提升品牌内涵，提高品牌热度——高笋塘核心商圈正在向市民期待的方向转变。

传统与潮流共振，文化与商业于一体，高笋塘核心商圈正逐渐焕发出全新活力。

我们有理由坚信，经过业态调整和重塑，高笋塘核心商圈定会成为全生态服务业聚合地，成为引领时尚潮流的商业新航母。

记者应艳丽/文侯本艳/图

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