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打造品牌化国际化城市会客厅

发布日期：2022-04-26 11:20 来源：万州时报

摘要：区国际知名品牌95个、国内知名品牌771个。当你走进高笋塘商圈的新世纪百货万州商都、万达广场、重百商场、永辉超市等大型商场里，人流如织，人们穿梭在时装店、化妆柜台，尽情享受购物的乐趣，这里集聚全区70%以上知名品牌。

北滨大道万达广场商业圈。记者付作侨摄

星乐荟商场人气旺。记者付作侨摄

福斯德美食街。记者付作侨摄

对于商圈来说，“品牌”是绕不开的核心关键词。

考考你：万州高笋塘核心商圈有多少商业品牌？

截至目前，全区国际知名品牌95个、国内知名品牌771个。当你走进高笋塘商圈的新世纪百货万州商都、万达广场、重百商场、永辉超市等大型商场里，人流如织，人们穿梭在时装店、化妆柜台，尽情享受购物的乐趣，这里集聚全区70%以上知名品牌。

再考考你：区域首店具有稀缺性，将对消费者产生独特吸引力，那么高笋塘核心商圈首店发展如何呢？

高笋塘核心商圈汇集了CK、雅诗兰黛、兰蔻、施华洛世奇等一大批渝东北“首店”，还正引进一批新式茶饮等首店。

最后考考你：作为万州城市会客厅、渝东北区域消费中心和商旅文融合发展示范区，未来品牌又将如何布局呢？

有机更新是持续渐进过程，但会坚持把高端品牌引入新世纪百货万州商都、重百万州商场、福斯德商业综合体、万达商业综合体等传统商业体。

国内国际品牌集聚核心商圈

曾几何时，万州一些爱美女士购买雅诗兰黛、兰蔻这类高端化妆品，需要乘车到重庆主城甚至更远，而如今，这些在家门口都能买到。

走在高笋塘核心商圈的各大商超卖场，细心一点你会发现，市场上的商业品牌早已经悄然发生变化，原先二三线品牌，逐渐被一线大牌取而代之，曾经遥远的国际高端品牌，也正走入万州寻常百姓生活。

4月23日，在万达广场的西西弗书店里，人们佩戴着口罩，翻看着玄学奇幻、励志言情、历史小说等各类书籍，感受知识海洋的无穷力量，看累了还可以去不远处的咖啡馆点一杯卡布奇洛，充当一次“气氛组”。

近年来，万州通过专业招商、以商引商等方式引进国内外知名品牌，充分发挥品牌带动作用，提升万州商贸辐射集聚力。数据显示，全区5万平方米以上购物中心9个，吸引国际知名品牌95个、国内知名品牌771个，已形成了名街、名店、名品、名牌交相辉映的商贸发展新格局。

据不完成统计，在高笋塘核心商圈集聚着全区70%以上商业品牌，CK、优衣库等国际知名服装品牌，兰蔻、雅诗兰黛、SKII等国际一线化妆品品牌，施华洛世奇、浪琴、天梭、美度、周大福等国内外知名珠宝饰品品牌，华为、苹果等国内外知名手机品牌；耐克、阿迪达斯、斐乐、Rapido等国际知名运动品牌，都已在这里“安家落户”。同时，我区还引进了永辉超市、万达广场等国内外知名商贸企业入驻万州，从超市、综合商业体到综合性市场，全方位提升全区商业档次。还引进了一批品牌服务，希尔顿酒店、万达影院等知名连锁服务品牌，让消费者享受更高品质的服务生活。

“首店”集聚效应逐渐显现

在描绘城市商业繁荣的语境中，“首店经济”是一个新出现的词汇，亦是高笋塘核心商圈有机更新招商组未来的工作重点。

曾有一位业内人士透露，首店品牌的入驻是零售行业的强心剂和商场傍身的王牌，而随着万州区域中心城市作用愈发彰显以及万州乃至周边区县消费能力的提升，一些国际奢侈品牌如LV、古驰等都曾来万州了解开店事宜。

“高笋塘商圈是渝东北首屈一指的核心商圈，开州、云阳、奉节等周边区县的消费者都喜欢来万州消费。”重庆百货大楼股份有限公司新世纪百货万州商都总经理秦鸿说道，与周边门店相比，新世纪百货万州商都客流量更大，商业辐射能力更强，而新世纪百货从六年前开始引进国际化妆品牌，可见这些品牌对万州消费市场信心十足，商圈有机更新基础条件好。接下来，商都将持续加强品牌深度，引进国际知名品牌，打造渝东北片区旗舰店。

独家品牌对特定的消费圈层具有较强的吸引力，有利于商圈吸引更加精准和优质的消费群体。记者先后在新世纪百货万州商都、万达广场等商场发现，截至目前，万州先后引进希尔顿、必胜客等多个首进品牌，累计渝东北“首店”42家，发展初见成效，形成片区“首店”，提升体验服务，扩大营销宣传，借助“首店”经济优势，客流量销售额实现稳定增长。

而在高笋塘商圈核心之外，仍有不少区域“首店”正蓄势待发。鸿鸥广场作为高笋塘商圈的又一商业综合体，目前正进行紧张的内部装修，预计今年7月正式亮相，其拥有冰世界、京东电器等一批区域“首店”，将与核心区域的“首店”形成互补合力。

“孩子喜欢的品牌到万州开店，肯定会一探究竟，而且比线上购买更放心。”家住云阳的陈女士告诉记者，万达广场乐高店开业后，她就曾多次带孩子前来玩耍，走的时候肯定会买上一两件积木带回家拼。

壮大“首店经济”矩阵

“首店经济”是打响高笋塘核心商圈有机更新的一张王牌。区商务委相关负责人说道，未来五年“首店经济”培育主要围绕零售餐饮、文体娱乐、生活服务等业态，加大首进品牌引进力度，引导商圈引进全球、全国500强企业和世界知名品牌，进一步壮大“首店经济”矩阵。加大品牌“首店”引培支持力度，鼓励制造企业创新商业模式和经营业态，着力开设全新旗舰店、体验店、概念店、定制店等，提升体验服务。

高笋塘核心商圈有机更新新闻发布会上提出，高笋塘核心商圈是在万州老城基础上建设而成的传统商圈，圈内商业建筑面积在总建筑面积中的占比不到15%，闲置、低效建筑、地块较多，电子商务、互动体验、文化旅游、休闲娱乐、高端品牌等新模式、趣生活、新服务业态比重偏少乃至缺乏，不能全面满足广大市民高品质生活需要。

因此，为补齐高笋塘核心商圈业态短板，早日将高笋塘核心商圈打造成为万州城市会客厅、渝东北区域消费中心和文商旅融合发展的示范商圈，我区将顺应消费趋势，将在线收银、5G网络、人工智能等新技术，生活美学、商品展示讲解、尊享服务等延伸服务，体验式、沉浸式、互动式等消费业态，线上线下融合、直播带货、无接触配送等新模式和高端品牌引入新世纪百货万州商都、重百万州商场、福斯德商业综合体、万达商业综合体等传统商业体。同时，利用闲置、低效建筑、地块和有机更新工作中疏解功能腾出的空间，建设打造社区邻里中心、特色街区、寓教于乐公园、特色品牌消费区、居民服务区、小商品交易区、花鸟鱼交易区、二手货交易区、休闲观光区、品牌店、特色店等消费专区。

另外，将老字号、非物质文化遗产、诗词歌赋、历史记忆、曲艺表演、民俗传统等有机融入高笋塘核心商圈各经营载体。充分利用高笋塘广场、和平广场、万达广场、福斯德广场、财茂广场等场所，开展名优特新商品展销活动、文化惠民活动等。

记者汪佳实习生谭祯通讯员付国友